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隨著國(guó)民健康理念深入人心，“少喝酒，喝得更好”的理念已經(jīng)成為社會(huì)共識(shí)。這一發(fā)展趨勢(shì)也為白酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)調(diào)整提供了突破口和起點(diǎn)。

2012年以來(lái)，越來(lái)越多的白酒公司加入到保健酒行業(yè)。據(jù)了解，目前中國(guó)有5000家保健酒企業(yè)。大小酒企挖掘的健康概念主要包括“健康因素”、“發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)”、“推出新健康產(chǎn)品”、“拓展健康酒項(xiàng)目”，從企業(yè)戰(zhàn)略到產(chǎn)品布局涉及多個(gè)層面。

行業(yè)的整體提升也給行業(yè)領(lǐng)先品牌金派帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。為了把握健康飲酒趨勢(shì)，金派公司不僅持續(xù)深化市場(chǎng)，還加快了從科技產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)戰(zhàn)略的產(chǎn)業(yè)布局動(dòng)作，不斷提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

加大科研開(kāi)發(fā)力度，鞏固產(chǎn)品質(zhì)量

長(zhǎng)期以來(lái)，在人們的印象中，釀酒行業(yè)是一個(gè)現(xiàn)代科技含量較低的傳統(tǒng)行業(yè)。但要制備世界級(jí)的保健酒，需要準(zhǔn)確控制產(chǎn)品中中藥的成分和含量，中藥的提取技術(shù)關(guān)系到保健酒的核心品質(zhì)。

【/h/】公開(kāi)資料顯示，經(jīng)過(guò)多年的科研攻關(guān)，金派取得了中藥指紋圖譜、生物提取技術(shù)、保健酒中藥數(shù)字化提取技術(shù)、中藥數(shù)字化制造平臺(tái)等多項(xiàng)科研成果。，確保原料中有效成分的含量得到數(shù)字化、定量化的反映。隨著這些技術(shù)的實(shí)施，保健酒和保健酒的質(zhì)量趨于更加穩(wěn)定、有效和可控。

科技成果不是無(wú)根的，這與金派對(duì)科技的重視是分不開(kāi)的。據(jù)了解，金派不僅擁有完善的分析實(shí)驗(yàn)室和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)儀器設(shè)備，還擁有一支百余人的科研人才隊(duì)伍。金派股份有限公司技術(shù)總監(jiān)劉遠(yuǎn)才介紹，今年將成立金派研究院，聘請(qǐng)一系列國(guó)內(nèi)外高端科研人才，為持續(xù)升級(jí)提供源源不斷的科技動(dòng)力。

與消費(fèi)者的深度互動(dòng)和溝通

作為大眾消費(fèi)品，只有抓住消費(fèi)者，才能立于不敗之地。在營(yíng)銷(xiāo)方面，除了央視等高端媒體的高空廣告提升消費(fèi)者信心外，金派還與消費(fèi)者進(jìn)行了多維度的深度品牌溝通，營(yíng)造健康的飲酒氛圍。

【/h/】以餐飲為核心，金派開(kāi)展了健康美食精選、勁酒美食季、尋找家鄉(xiāng)最佳美食、勁酒龍蝦節(jié)、勁酒螃蟹節(jié)等多種個(gè)性化健康美食活動(dòng)。在與消費(fèi)者的面對(duì)面互動(dòng)中，金派深刻傳達(dá)了健康飲酒、健康飲食的品牌理念。

金派也升華了消費(fèi)者溝通。最近，由消費(fèi)者表演的金九第一個(gè)廣告正式結(jié)束。金派認(rèn)為，作為長(zhǎng)期喝金九的消費(fèi)者，他們對(duì)產(chǎn)品最有發(fā)言權(quán)。讓消費(fèi)者用真實(shí)的體驗(yàn)來(lái)傳播品牌和產(chǎn)品內(nèi)涵，更能真實(shí)傳達(dá)健康飲酒的理念。

開(kāi)始第二個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，健康白酒。

在獲得保健酒龍頭地位后，金派開(kāi)始布局第二個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)——健康白酒市場(chǎng)。2013年7月，金派正式推出健康白酒產(chǎn)品——茅蒲苦蕎酒。茂普苦蕎酒業(yè)績(jī)發(fā)展迅速，2014年全年?duì)I收5億元，今年一季度銷(xiāo)售收入16386.98萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)108.91%。

【/h/】有消息透露，打造中國(guó)保健酒龍頭品牌——茅蒲苦蕎酒，樹(shù)立保健酒專(zhuān)家形象，已列入金派公司五年規(guī)劃愿景。

為此，金派集中財(cái)力、物力、人力等優(yōu)勢(shì)資源，專(zhuān)注于茅蒲苦蕎酒的產(chǎn)品和服務(wù)。2014年，茅蒲苦蕎酒開(kāi)始在央視做廣告，同時(shí)進(jìn)行戶(hù)外、高鐵、LED、公交車(chē)身等媒體宣傳，建立起全國(guó)范圍的品牌宣傳體系。目前，茅蒲苦蕎酒已在湖北、河南、浙江、廣東、福建、湖南、江蘇、江西、山東等省份實(shí)現(xiàn)了同步大規(guī)模擴(kuò)張的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。

一位白酒專(zhuān)家表示，“白酒消費(fèi)走上健康之路，健康白酒是未來(lái)行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”