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2015年7月17日16:35:54來源:新華科技。

7月16日。2015年首屆中國(guó)品牌論壇& rdquo在北京舉行。本次論壇就中國(guó)品牌的發(fā)展進(jìn)行了深入的交流和探討。海爾集團(tuán)輪值主席周云杰表示，品牌應(yīng)該有& ldquo三重性別& rdquo結(jié)合海爾的品牌建設(shè)實(shí)踐，探討中國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展。

什么是品牌& ldquo三重性別& rdquo？周云杰在那天的演講中指出:Sanpin & rdquo指品質(zhì)、品味、品格，是品牌的形、神、魂，三者缺一不可；和& other性別& rdquo具有國(guó)際性和當(dāng)代性。

& ldquoSanpin & rdquo就像品牌延續(xù)的三駕馬車。周云杰說，質(zhì)量不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量和質(zhì)量體系，更是保證產(chǎn)品質(zhì)量和客戶滿意度的人，為客戶創(chuàng)造更多的印象，提升品牌價(jià)值；品牌必須有品位，有自己的標(biāo)準(zhǔn)、調(diào)性和底線。品牌性格代表著企業(yè)家精神和企業(yè)文化，尤其是創(chuàng)新精神和文化，是產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的源泉，可以使品牌走得更遠(yuǎn)。

如果你說& ldquoSanpin & rdquo是品牌自身發(fā)展的必要內(nèi)涵，那么& ldquo性別& rdquo它們是品牌適應(yīng)外部環(huán)境的兩大法寶。一方面，在全球化背景下，海爾認(rèn)為國(guó)內(nèi)沒有品牌，所以海爾堅(jiān)持自主創(chuàng)新，率先確定和實(shí)踐& ldquo走出去，走進(jìn)去，走上去。三步走國(guó)際化戰(zhàn)略，通過建立R&D、海外產(chǎn)銷三位一體的本土化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，憑借差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在歐美等高端市場(chǎng)取得突破，實(shí)現(xiàn)了全球市場(chǎng)覆蓋，贏得了2億多用戶的認(rèn)可。如今，海爾已經(jīng)成為高端產(chǎn)品的代名詞。比如在歐洲，售價(jià)高達(dá)2990歐元的海爾冰箱已經(jīng)成為主流市場(chǎng)的暢銷書。周云杰也承認(rèn)品牌國(guó)際化非常困難，但也給海爾帶來了巨大的回報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家電的海外市場(chǎng)份額為40%，而自主品牌的海外市場(chǎng)份額僅為2.89%，其中海爾占86.5%，也就是說，在海外每100個(gè)中國(guó)品牌家電中，有86.5個(gè)是海爾品牌。

另一方面，周云杰也強(qiáng)調(diào)了品牌的時(shí)代性。沒有成功的品牌，只有時(shí)代的品牌，必須不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)才能發(fā)展。這一理念在海爾的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中體現(xiàn)得最為集中，核心是& ldquo一個(gè)人的雙贏& rdquo模式探索，搭建開放式創(chuàng)新平臺(tái)，激發(fā)每一位員工的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)激情，甚至引入外部資源打破企業(yè)、員工、用戶之間的界限，以快速響應(yīng)、深度互動(dòng)更好地滿足客戶需求。在論壇上，周云杰以便攜式智能投影儀Iseemini為例，講述了海爾制造商如何與用戶互動(dòng)，整合全球資源，解決用戶痛點(diǎn)。

據(jù)了解，海爾已從制造企業(yè)轉(zhuǎn)型為創(chuàng)業(yè)孵化加速平臺(tái)，在此平臺(tái)上聚集了4000余家一流資源、13億風(fēng)險(xiǎn)投資基金、1328家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、98家孵化器資源，成功孕育了雷神游戲筆記本、我看mini等2000余位創(chuàng)作者，為全社會(huì)提供了100多萬就業(yè)機(jī)會(huì)。更何況這個(gè)生態(tài)圈還在持續(xù)發(fā)酵，已經(jīng)成為中國(guó)品牌永不枯竭的活水之源。

業(yè)績(jī)和全球品牌排名的持續(xù)增長(zhǎng)反映了中國(guó)品牌海爾的良好勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，2014年，海爾集團(tuán)全球營(yíng)業(yè)額達(dá)到2007億元，同比增長(zhǎng)11%；利潤(rùn)150億元，同比增長(zhǎng)39%。無論是在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2015年“中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單中，還是在Interbrand發(fā)布的2015年“最佳中國(guó)品牌價(jià)值榜”中，海爾都連續(xù)多年蟬聯(lián)家電行業(yè)第一。