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國際在線消息:11月22日，第九屆中國健康傳播大會在清華大學舉行。全球健康政策聯(lián)合清華大學國際傳播研究中心，圍繞“數(shù)字時代的健康傳播”這一主題，組織了一場專題論壇。與會專家就如何有效利用新媒體加強數(shù)字時代健康問題的公眾傳播和教育進行了廣泛深入的討論，并分享了新媒體傳播的實踐案例。

論壇由清華大學公共衛(wèi)生研究中心程峰教授主持，中國疾病預(yù)防控制中心政策研究與健康傳播中心主任王琳、強生(中國)公司傳播總監(jiān)齊新建、知名營養(yǎng)師顧中一、健康微能創(chuàng)始人洪鐘出席。

王林主任說:“科技進步給健康傳播和教育下了新的定義，也拉近了公共衛(wèi)生專業(yè)人員與受眾的距離。通過新媒體，我們可以快速高效地傳播健康信息，并確保它覆蓋更廣泛的人群。這樣可以逐步改善信息不平衡的狀況，合理引導主流輿論，減少因缺乏及時、權(quán)威的健康信息而引發(fā)公共衛(wèi)生事故的可能性?！?/p>

程峰教授在會上強調(diào):“政府可以對移動醫(yī)療給予更多的政策支持，加強對新媒體的監(jiān)管，同時利用新媒體作為政府健康傳播的出口；媒體工作者也可以利用前沿科技手段開展健康傳播，通過自媒體擴大健康信息的傳播速度和范圍。國際組織和私人機構(gòu)可以充分發(fā)揮其在特定衛(wèi)生領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，幫助公眾更深入地了解相關(guān)衛(wèi)生信息?！?/p>

眾所周知，越來越多的專業(yè)組織正在通過新媒體在世界各地傳播健康信息。2009年，聯(lián)合國基金會在世界范圍內(nèi)發(fā)起成立了移動健康聯(lián)盟。作為聯(lián)盟成員之一，強生公司發(fā)起了孕產(chǎn)婦行動移動聯(lián)盟(MAMA)，先后在孟加拉國、南非和印度建立了婦幼健康綜合信息服務(wù)平臺。

強生公司(中國)公共關(guān)系與傳播總監(jiān)齊新建表示，“強生公司一直致力于幫助發(fā)展中國家的女性獲得更多婦幼保健信息。隨著手機在經(jīng)濟欠發(fā)達和偏遠地區(qū)的日益普及，我們通過短信和語音為這些地區(qū)的適齡女性提供婦幼保健專業(yè)知識，符合當?shù)亟?jīng)濟文化發(fā)展的特點。據(jù)悉，強生將于2015年初攜手中國疾控中心在中國啟動“母嬰信使”項目。

比爾及梅林達·蓋茨基金會也在新媒體的健康傳播方面進行了有益的嘗試，并取得了豐碩的成果。通過積極整合社交媒體資源，蓋茨基金會在中國和世界范圍內(nèi)促進煙草控制。10月30日，蓋茨基金會在社交媒體上發(fā)起新一輪“我不會戒煙”主題活動，大力倡導拒絕被動吸煙，擁抱健康生活方式。截至11月18日，“我不會戒煙”話題在新浪微博上的閱讀量為4713.9萬，引發(fā)了3.3萬次討論。

顧中一還分享了通過新媒體傳播健康知識的經(jīng)驗。在微博上，他用最簡單的語言和例子回答了人們最關(guān)心的日常飲食和營養(yǎng)問題。他形象地將新媒體傳播的健康信息比作烹飪:“新媒體傳播的健康，除了營養(yǎng)，還需要好好消化。營養(yǎng)靠的是提供專業(yè)服務(wù)的誠意和有趣的科學知識。好的消化就是把握高效的傳播渠道，瞄準信息內(nèi)容，努力推動公眾在具體行動上做出改變?！?/p>

(原標題:“數(shù)字時代的健康傳播”專題論壇在京舉行)