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“粥里一定要放綠豆和黑木耳，早上喝全豆汁。米湯就像人參湯，梨皮比梨肉更有營(yíng)養(yǎng)，白蘿卜皮可以治很多病，還能殺菌……”當(dāng)你打開(kāi)電視，一群健康專家會(huì)談?wù)撻L(zhǎng)壽，但層出不窮的養(yǎng)生理念會(huì)讓人難以分辨真?zhèn)?。如果你按照訂單接受一切，恐怕弊大于利。為此，有關(guān)行政部門(mén)加大了管理力度。繼6日“健康365”“杏林好健康”等健康類節(jié)目停播后，國(guó)家新聞出版廣電總局9月29日發(fā)布緊急通知，要求加強(qiáng)對(duì)各電視臺(tái)健康類節(jié)目的審查，嚴(yán)禁以健康類節(jié)目形式發(fā)布廣告。該通知將于明年1月1日起正式實(shí)施。

通知指出，“健康類節(jié)目只能由電視臺(tái)策劃制作，不能由社會(huì)公司制作。在專家資源、節(jié)目經(jīng)費(fèi)、制作能力等方面不具備條件的電視臺(tái)。不得盲目跟風(fēng)制作健康節(jié)目，鼓勵(lì)上星綜合頻道制作的優(yōu)質(zhì)健康節(jié)目在地面頻道播出。為了給觀眾提供真實(shí)、科學(xué)、權(quán)威的信息，健康類節(jié)目必須做到以下幾點(diǎn):一是主持人必須取得播音員、主持人專業(yè)資格，并依法持證上崗。在主持過(guò)程中，要有效控制節(jié)目進(jìn)程，引導(dǎo)嘉賓圍繞主題介紹相關(guān)知識(shí)。演員和名人不允許成為健康節(jié)目的主持人；2.聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生、營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家為嘉賓的，嘉賓必須具有省級(jí)以上衛(wèi)生行政部門(mén)認(rèn)可的副高級(jí)以上職稱和資格，并在節(jié)目中如實(shí)提示；三是觀眾咨詢熱線的設(shè)置以本站或本頻道的主題為依據(jù)，只能在節(jié)目結(jié)束時(shí)提示，節(jié)目中不能出現(xiàn)電話號(hào)碼或其他聯(lián)系方式。

通知規(guī)定，嚴(yán)禁以健康節(jié)目形式發(fā)布廣告，以及以下變相廣告行為:1。直接或間接宣傳藥品、保健品、視頻、醫(yī)療器械等產(chǎn)品和服務(wù)；二、直接或間接宣傳上述產(chǎn)品或服務(wù)的治療效果，或通過(guò)宣傳產(chǎn)品中某些成分的功能來(lái)表達(dá)或暗示治療效果；三是明示或暗示治愈率、有效率、保健養(yǎng)生效果等。；四、醫(yī)生、專家、現(xiàn)場(chǎng)觀眾、患者、公眾人物或科研機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等提供的產(chǎn)品或服務(wù)作為證明；五、在節(jié)目中間，以“欄目熱線”的形式，宣傳或提示聯(lián)系電話、聯(lián)系方式、地址等信息；六、其他違反有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章的行為。凡含有上述內(nèi)容的健康節(jié)目或其他變相廣告，一律視為商業(yè)廣告，嚴(yán)格按照《廣播電視廣告播出管理辦法》等廣告管理規(guī)定進(jìn)行管理。

【/h/】此外，《通知》還規(guī)定，上星綜合頻道播出的健康類節(jié)目需提前20個(gè)工作日?qǐng)?bào)省廣播電視行政部門(mén)進(jìn)行播前備案，內(nèi)容包括制作主題、節(jié)目?jī)?nèi)容、播出時(shí)間、主持人資格、嘉賓資格、熱線設(shè)立資格等。對(duì)各類違法行為要嚴(yán)肅處理并向社會(huì)公布。

■新聞鏈接。

大多數(shù)電視臺(tái)不遵守多個(gè)健康節(jié)目或死亡。

知情人士告訴記者，不久前，國(guó)家總局要求立即停止播放健康365等健康類節(jié)目，當(dāng)時(shí)就有限制健康類節(jié)目的跡象?！敖陙?lái)，越來(lái)越多的健康節(jié)目都在變相銷售藥品和保健食品，誤導(dǎo)消費(fèi)者?；蛘哂蒙鷦?dòng)的語(yǔ)言講解疾病預(yù)防知識(shí)吸引受眾，采用在講解中植入產(chǎn)品介紹或反復(fù)宣傳熱線等方法。，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾講述相關(guān)產(chǎn)品的故事幫助他們治病，并為藥品、保健食品等做廣告。喬裝打扮，又夸大夸大宣傳。”

知情人表示，今年總局通過(guò)電話和信函收到了很多投訴，并口頭警告部分電視臺(tái)要注意健康節(jié)目的規(guī)模，但這種趨勢(shì)并沒(méi)有明顯停止，所以總局不得不發(fā)文規(guī)定。一家電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人告訴記者，市場(chǎng)上有很多健康類節(jié)目，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)健康類節(jié)目的最高紀(jì)錄超過(guò)數(shù)百檔。無(wú)論是哪個(gè)電視臺(tái)，基本上都有一兩個(gè)與養(yǎng)生相關(guān)的節(jié)目，播出時(shí)間幾乎涵蓋了從早到晚的每一個(gè)時(shí)段，涉及中醫(yī)、食療、運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)、疾病防治等。

根據(jù)總局發(fā)布的規(guī)定，大部分電視臺(tái)不符合規(guī)定。首先，許多健康節(jié)目是由社會(huì)生產(chǎn)公司制作的。例如，光曾經(jīng)為電視臺(tái)制作了許多節(jié)目。還有，江西衛(wèi)視《名醫(yī)說(shuō)健康》的主持人明顯不符合規(guī)定，貴州衛(wèi)視《養(yǎng)生》節(jié)目主持人趙宇寧只是養(yǎng)生專家，明顯沒(méi)有播音主持人資格證。也有不少電視嘉賓，包括名人、演員、歌手、健康專家，都沒(méi)有省級(jí)以上衛(wèi)生行政部門(mén)認(rèn)可的次高水平以上職稱。更不用說(shuō)發(fā)布保健品和藥品的廣告了。除了北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》和央視的幾個(gè)節(jié)目之外，很多節(jié)目都有各種各樣的廣告補(bǔ)丁，不然就會(huì)面臨過(guò)早死亡。

■如何回應(yīng)？

二三線電視臺(tái)壓力很大。

所有人員都應(yīng)該調(diào)整。

某二線電視臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，總局的這一規(guī)定對(duì)于二線、三線電視臺(tái)來(lái)說(shuō)壓力很大?！按蟛糠纸】殿惞?jié)目都是在二線、三線電視臺(tái)發(fā)行，大型的季節(jié)性節(jié)目我們做不了一線電視，只能靠這樣注重健康、民主的節(jié)目來(lái)帶動(dòng)觀眾的收視率。此外，如果我們不看這樣的健康節(jié)目，它將是廣告收入的大頭。這一次，總局將禁止節(jié)目形式的廣告，這將損失大量的廣告資源。

此外，中華人民共和國(guó)總局要求從2015年1月1日起實(shí)施。短短幾個(gè)月，很多電視臺(tái)不得不重新部署主持人，調(diào)整廣告資源。