柏花草膠囊(德良方)

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國家食藥監(jiān)局的一則通告，將會影響24個藥品的營銷模式。涉及11個獨家產(chǎn)品，235個藥企。

▍24藥品獲OTC身份證，限期修改說明書

12月9日，國家食藥監(jiān)局發(fā)布公告，宣布包括柏花草膠囊在內(nèi)的24個藥品，由處方藥轉(zhuǎn)為OTC，同時發(fā)布名單及其OTC說明書。

在通告中，食藥總局請相關(guān)企業(yè)在2017年1月10日前，依據(jù)《藥品注冊管理辦法》等有關(guān)規(guī)定提出修訂說明書的補充申請報食品藥品監(jiān)督管理部門備案，并將說明書修訂的內(nèi)容及時通知相關(guān)醫(yī)療機構(gòu)、藥品經(jīng)營企業(yè)等單位。

非處方藥說明書范本規(guī)定內(nèi)容之外的說明書其他內(nèi)容按原批準(zhǔn)證明文件執(zhí)行。藥品標(biāo)簽涉及相關(guān)內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)一并修訂。補充申請備案之日起生產(chǎn)的藥品，不得繼續(xù)使用原藥品說明書。雙跨品種的處方藥說明書可繼續(xù)使用。

▍10個獨家產(chǎn)品，235家藥企，蓄勢發(fā)力終端

據(jù)統(tǒng)計，此次轉(zhuǎn)換身份的24個藥品，包含11個獨家產(chǎn)品，共涉及235個批準(zhǔn)文號。從用藥安全方面來說，這些產(chǎn)品經(jīng)過多年臨床驗證，安全系數(shù)比較高，從而轉(zhuǎn)換成非處方藥，更利于患者購買使用。字面理解，買這些藥不用再憑處方了嘛。

從市場角度看，這些產(chǎn)品轉(zhuǎn)換成OTC之后，在零售終端的位置也就有了變化。從“處方柜”，馬上可以進入開架銷售，與顧客的接觸面變得更大，被自由選中的機會更多，再加上旁邊店員的“循循善誘”，成交幾率大增。

如果沒有這個公告，相信大部分人肯定不知道，這其中的一些產(chǎn)品居然是處方藥。似乎好多個產(chǎn)品，都能在零售終端隨意購買，并不需要處方。這或許是和處方藥的管理有一定的關(guān)系。

即便如此，隨著這24個產(chǎn)品轉(zhuǎn)換身份為OTC，還是會帶來正面的市場利好。至少從陳列上就能有所突破，再配合推廣活動，如果愿意把產(chǎn)品做的更暢銷，這次顯然是個好機會。