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中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)將成為全球第二大市場(chǎng)。

中國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)時(shí)間：2014-12-14 10:45:00來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)閱讀數(shù)：355

[簡(jiǎn)介& middot有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)將成為世界第二大市場(chǎng)。但長(zhǎng)期以來(lái)，缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新藥物。我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)受到外資企業(yè)的極大推動(dòng)，國(guó)產(chǎn)藥品的市場(chǎng)份額不斷萎縮，成為我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的嚴(yán)重傷害。

中醫(yī)藥是我國(guó)的特色醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，是國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)不可忽視的力量，具有一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)將成為世界第二大市場(chǎng)。但長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)受到外資企業(yè)的極大推動(dòng)，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)份額不斷萎縮，成為我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的嚴(yán)重傷害。此外，相關(guān)規(guī)律難以產(chǎn)生，中醫(yī)亂象不斷。尤其是近年來(lái)，中藥注射劑的副作用和老中藥的安全性頻頻見(jiàn)諸報(bào)端。

11日，中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心(CSISC)、中國(guó)中醫(yī)藥協(xié)會(huì)聯(lián)合新華網(wǎng)、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)發(fā)布《2014年第三季度中藥品牌口碑研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，對(duì)94個(gè)相關(guān)中藥品牌進(jìn)行了梳理。為了便于對(duì)主流品牌的口碑進(jìn)行研究，本報(bào)告基于收集到的品牌量和線上產(chǎn)品的銷(xiāo)量。從上述品牌中，選取32個(gè)活躍的中藥品牌作為監(jiān)測(cè)研究對(duì)象，分別是:999、云南白藥、太極、同仁堂、白云山、三金、前進(jìn)、向日葵、仁和、三京、馬應(yīng)龍、仲景、姚鑫、康王、康美、神威、東阿、姜鐘、片仔癀、敖東、敖東。

2014年第三季度，整體來(lái)看，同仁堂品牌在四個(gè)維度上均取得了優(yōu)異的表現(xiàn)，其中產(chǎn)品好評(píng)、企業(yè)口碑、質(zhì)量認(rèn)可度三項(xiàng)指標(biāo)得分大幅提振了總指標(biāo)得分，在總榜單中榮登榜首。云南白藥在六個(gè)維度表現(xiàn)均衡，在總榜單中排名第二，比上一期低一位。然而，前幾期表現(xiàn)不錯(cuò)的康美、姜鐘等品牌變化較大，沒(méi)有進(jìn)入榜單前十。與上期相比，總口碑榜所列品牌有所變化，杜宜偉、鋒性、健民、康王、麗珠、前進(jìn)、、宜生表現(xiàn)較好，進(jìn)入榜單。

在品牌認(rèn)知度榜單中，以前進(jìn)為界，前后品牌之間的數(shù)據(jù)變化相對(duì)平緩。其中，同仁堂、云南白藥、999占據(jù)榜單前三，前期優(yōu)勢(shì)明顯的康美滑落至第九位。值得一提的是榜單新增資金，并以不錯(cuò)的成績(jī)擠進(jìn)前五。

在消費(fèi)者互動(dòng)列表中，同仁堂受到其& ldquo老字號(hào)& rdquo實(shí)體店面的沖擊，在網(wǎng)友互動(dòng)問(wèn)答、微博、微信自媒體營(yíng)銷(xiāo)等方面表現(xiàn)出色，品牌知名度提升后再次蟬聯(lián)榜首。云南白藥和太極在這一時(shí)期表現(xiàn)不相上下，排名前三。

在質(zhì)量認(rèn)可度方面，同仁堂和云南白藥取得了相似的成績(jī)，但同仁堂在產(chǎn)品效果上更好，被消費(fèi)者接受，而云南白藥更關(guān)注產(chǎn)品安全。前進(jìn)在這個(gè)問(wèn)題上表現(xiàn)不錯(cuò)，尤其是前進(jìn)片和前進(jìn)膠囊在功效和質(zhì)量上比其他產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注。前三名之后其他品牌之間的變化相對(duì)平緩，差別不大。

在企業(yè)聲譽(yù)列表中。滋養(yǎng)和滋養(yǎng)生命。東阿是企業(yè)的使命，在捐贈(zèng)公益、科技創(chuàng)新等回饋社會(huì)方面表現(xiàn)出色，獲得了這一時(shí)期企業(yè)口碑的第一名?？?、同仁堂、馬應(yīng)龍、云南白藥等品牌企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和社會(huì)責(zé)任方面也有相當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)，其中葵花、同仁堂位列前三，馬應(yīng)龍因其對(duì)肛腸健康的社會(huì)責(zé)任貢獻(xiàn)位列前五，在此期間略勝云南白藥?？凑w趨勢(shì)& ldquo東阿；之后品牌間差距變化趨勢(shì)相對(duì)平緩，數(shù)值變化不大。

在產(chǎn)品好評(píng)榜中，同仁堂產(chǎn)品在消費(fèi)體驗(yàn)方面表現(xiàn)突出，在網(wǎng)絡(luò)好評(píng)監(jiān)測(cè)中，以?xún)?yōu)異的成績(jī)遙遙領(lǐng)先于其他品牌獲得第一的位置?？低跖琶诙?，表現(xiàn)相對(duì)較好。兩個(gè)品牌，馬應(yīng)龍和太極，在這個(gè)維度上競(jìng)爭(zhēng)激烈，而前一期表現(xiàn)不錯(cuò)的三精，在這一期表現(xiàn)稍弱，沒(méi)有進(jìn)入前十。但神威、步長(zhǎng)、Tasly等品牌在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)上，需要加強(qiáng)這方面的建設(shè)。

在品牌健康榜單中，中藥行業(yè)消費(fèi)者的重點(diǎn)投訴主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量、安全性、真實(shí)性等方面。數(shù)據(jù)顯示，新上市品牌風(fēng)行健康指數(shù)得分優(yōu)于其他監(jiān)測(cè)品牌，位列榜單第一。一些知名品牌，如999、向日葵、云南白藥等；老字號(hào)& rdquo品牌雖然其他指標(biāo)表現(xiàn)不錯(cuò)，但受到負(fù)面影響嚴(yán)重侵蝕，未能上市。

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