聲明：所有內(nèi)容信息均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，僅供藥品專(zhuān)業(yè)人士閱讀，不作為用藥依據(jù)，如有藥品疑問(wèn)，歡迎咨詢(xún)?cè)诰€(xiàn)藥師。

注冊(cè)成為免費(fèi)入口的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，網(wǎng)上醫(yī)院被禁止。因此，對(duì)于進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療服務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)免費(fèi)注冊(cè)切入醫(yī)藥和醫(yī)生的資源，同時(shí)在商業(yè)保險(xiǎn)和醫(yī)藥銷(xiāo)售上取得突破，從而實(shí)現(xiàn)盈利成為了最大的問(wèn)題，但同時(shí)也是這些企業(yè)的希望所在。

中國(guó)醫(yī)學(xué)信息中心高級(jí)主任、首席顧問(wèn)黃近日表示，與幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最初的困難一樣，漫長(zhǎng)的潛伏期和隨之而來(lái)的燒錢(qián)促銷(xiāo)的壓力也體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)品上。目前幾乎所有的移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中都嚴(yán)重依賴(lài)資本，很多企業(yè)還處于概念階段，甚至有些企業(yè)還沒(méi)有建立盈利模式。

與商業(yè)保險(xiǎn)合作

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的發(fā)展受制于處方藥上網(wǎng)受限、藥品不分、處方難流出、醫(yī)保無(wú)法線(xiàn)上支付、醫(yī)保統(tǒng)籌賬戶(hù)(占醫(yī)保比例最大且僅在醫(yī)院使用)無(wú)法用于零售終端支付等政策困境。另一方面，單純將傳統(tǒng)醫(yī)保融入互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療是不可能的。要突破這兩個(gè)難點(diǎn)，必須與商業(yè)保險(xiǎn)合作，同時(shí)做醫(yī)療電商。

【/h/】4月10日，阿里健康正式與新城人壽進(jìn)行戰(zhàn)略合作，新城人壽成為阿里健康云醫(yī)院平臺(tái)接入的第一家商業(yè)保險(xiǎn)，這是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療與商業(yè)保險(xiǎn)的第一種合作模式。

根據(jù)阿里健康提供的內(nèi)容，除了方便消費(fèi)者報(bào)銷(xiāo)商業(yè)保險(xiǎn)的醫(yī)療費(fèi)用外，雙方還在探索更多的合作模式。比如消費(fèi)者可以通過(guò)阿里健康A(chǔ)pp查看其他更適合的商業(yè)健康保險(xiǎn)產(chǎn)品，選擇購(gòu)買(mǎi)；阿里健康、新城人壽利用雙方保險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)控制等資源，對(duì)醫(yī)療費(fèi)用進(jìn)行監(jiān)督、控制和評(píng)估；通過(guò)阿里健康平臺(tái)上的金融合作伙伴，實(shí)現(xiàn)商業(yè)保險(xiǎn)的實(shí)時(shí)退卡支付結(jié)算。

“現(xiàn)在很多商業(yè)保險(xiǎn)公司都在尋找合作伙伴，這也是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)?！卑⒗锝】蹈笨偛媚呶慕「嬖V《國(guó)家商報(bào)》記者，他們現(xiàn)在做的是線(xiàn)上，這也是保險(xiǎn)公司開(kāi)發(fā)適合互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

記者了解到，在行業(yè)內(nèi)，一般商業(yè)保險(xiǎn)公司的定點(diǎn)醫(yī)院(或“定點(diǎn)醫(yī)院”)基本都規(guī)定“當(dāng)?shù)厣绫ＵJ(rèn)可的二級(jí)以上公立綜合醫(yī)院”?！耙?yàn)橹皼](méi)有互聯(lián)網(wǎng)，商業(yè)保險(xiǎn)公司對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)管控能力，所以只能選擇大醫(yī)院?！蹦呶慕「嬖V記者，現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)等技術(shù)將用于幫助商業(yè)保險(xiǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)風(fēng)險(xiǎn)控制，從而在一定程度上取消了限制條件。

醫(yī)療電商“百團(tuán)之戰(zhàn)”

醫(yī)療電商正在進(jìn)入百團(tuán)大戰(zhàn)。本月初，阿里健康旗下的阿里巴巴云醫(yī)院上線(xiàn)時(shí)就備受關(guān)注。阿里健康介紹新浪愛(ài)文醫(yī)生、康華、尋醫(yī)。據(jù)阿里巴巴云醫(yī)院平臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹，已有數(shù)百家經(jīng)過(guò)嚴(yán)格資質(zhì)審查的醫(yī)療機(jī)構(gòu)入駐。他們還開(kāi)通了云藥房服務(wù)，用戶(hù)可以直接通過(guò)電子部門(mén)向周邊藥店下單。本月，阿里健康重組，天貓醫(yī)療中心正式并入阿里健康?！鞍⒗锝】凳俏覀冎攸c(diǎn)關(guān)注的云健康平臺(tái)，涉及醫(yī)藥、醫(yī)療、醫(yī)保等多個(gè)方面?，F(xiàn)在我們推出了醫(yī)療服務(wù)，我們會(huì)在醫(yī)療服務(wù)中引入更多的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)?！卑⒗锝】登癈EO、現(xiàn)任總裁王雅慶告訴國(guó)家商報(bào)記者，“比如迪安診斷就是其中之一，未來(lái)我們可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張。還將引入醫(yī)療保險(xiǎn)和商業(yè)保險(xiǎn)，也可能引入一些醫(yī)療服務(wù)企業(yè)提供更多服務(wù)?！?/p>

【/h/】根據(jù)宇博智慧市場(chǎng)研究中心《2013-2017年中國(guó)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》的調(diào)查，2015年初，注冊(cè)網(wǎng)收購(gòu)醫(yī)療電商公司Jinxiang.com，將會(huì)診和在線(xiàn)隨訪(fǎng)平臺(tái)植入醫(yī)療電商元素，重點(diǎn)發(fā)展移動(dòng)醫(yī)療和移動(dòng)購(gòu)藥業(yè)務(wù)，而電子處方則成為注冊(cè)網(wǎng)O2O治療過(guò)程中的主要環(huán)節(jié)。

2014年互聯(lián)網(wǎng)模式推動(dòng)了醫(yī)藥零售行業(yè)的發(fā)展，使得該領(lǐng)域的企業(yè)有了極大的想象力空，但實(shí)際數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀。2014年中藥B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)83%，較2013年的166%大幅下滑。

【/h/】根據(jù)中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)研究中心主任張勇發(fā)布的《中國(guó)藥店醫(yī)藥電子商務(wù)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)B2C醫(yī)藥行業(yè)平均毛利率、平均費(fèi)用率、平均利潤(rùn)率分別為16.6%、22%、5.4%，部分企業(yè)因虧損增加退市。

【/h/】據(jù)張勇介紹，醫(yī)藥B2C虧損增加的主要原因是:市場(chǎng)因參與者增加而攤薄，行業(yè)毛利率因過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)而下降，促銷(xiāo)戰(zhàn)導(dǎo)致的郵費(fèi)和促銷(xiāo)費(fèi)用增加增加了整體費(fèi)用占比?！爸髁麽t(yī)藥B2C已經(jīng)開(kāi)始布局移動(dòng)終端，打造增量市場(chǎng)，這是行業(yè)唯一的突破?！?/p>

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