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【/h/】【品牌制勝，民營醫(yī)療行業(yè)擁有巨大的潛在市場】目前我國民營醫(yī)療機構數(shù)量和質(zhì)量不強，推動社會資本或社會力量增加醫(yī)療供給已成為新醫(yī)改的共識。但民營醫(yī)療機構必須與時俱進，進行品牌升級，才能贏得未來的發(fā)展機遇。

“目前國家政策鼓勵和支持民營醫(yī)療機構發(fā)展，也鼓勵民間資本進入國有醫(yī)院改制收購，這給民營醫(yī)療機構在國家層面帶來了前所未有的發(fā)展機遇。此外，國家還鼓勵在醫(yī)療實踐中多點執(zhí)業(yè)，這也是對民營醫(yī)療機構發(fā)展的一種支持。”百博口腔醫(yī)療集團董事長李長仁在12月20日舉行的“2015品牌中國年度人物”發(fā)布會上表示。

目前我國民營醫(yī)療機構數(shù)量和質(zhì)量都不強，推動社會資本或社會力量增加醫(yī)療供給已經(jīng)成為新醫(yī)改的共識。但民營醫(yī)療機構必須與時俱進，進行品牌升級，才能贏得未來的發(fā)展機遇。

民營醫(yī)療迎來發(fā)展機遇。

“中國的醫(yī)療市場太大了。無論從大健康還是牙科醫(yī)療細分領域來看，這都是一個巨大的市場?！崩铋L仁說。

近日，國家層面再次發(fā)文鼓勵社會力量辦醫(yī)，為民營醫(yī)療機構的新發(fā)展提供了重大利好。特別是在現(xiàn)有的國家政策中明確表示，國有醫(yī)院的一些政策和待遇應該給予民營醫(yī)療，潛在的巨大市場需求將使民營醫(yī)療行業(yè)未來的發(fā)展迎來難得的機遇。

由于公立醫(yī)院忽視口腔醫(yī)療帶來的良好市場前景、可控風險、低技術門檻和低壟斷程度，口腔醫(yī)療成為民間資本最活躍的領域之一。百博、眉佳、勝北、瑞爾等民營口腔醫(yī)療機構呈現(xiàn)連鎖經(jīng)營發(fā)展趨勢，先后宣布成功融資或上市戰(zhàn)略。

目前我國民營醫(yī)療機構的數(shù)量和質(zhì)量都不強，在空之間有很大的發(fā)展。多年來，由于醫(yī)療供需失衡，現(xiàn)有的公共醫(yī)療體系無法滿足多樣化的醫(yī)療需求。因此，推動社會資本或社會力量增加醫(yī)療供給成為新醫(yī)改的共識。民營醫(yī)療機構獲得資本青睞，是政策導向和行業(yè)趨勢的合理反映。

業(yè)內(nèi)人士表示，從投資者的角度來看，綜合醫(yī)院市場化還需要一個過程，但專業(yè)連鎖是更容易市場化的方式。資本與民營醫(yī)療資源的成功結合，解決了傳統(tǒng)民營醫(yī)療行業(yè)缺乏足夠強的資金和品牌支撐的困境后，為整個行業(yè)打開了新局面。

與公立醫(yī)院相比，民營醫(yī)院大多采用企業(yè)化管理，經(jīng)營機制靈活，能夠更快地適應市場需求。根據(jù)對民營口腔醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀的分析統(tǒng)計，目前民營醫(yī)院和民營診所已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)口腔行業(yè)的半壁江山。然而，中國牙科診所的數(shù)量和質(zhì)量遠遠不能滿足社會的需求。

品牌是成功的關鍵。

過去，民營醫(yī)療走的是一條“野蠻”的發(fā)展道路，這讓很多相關從業(yè)者飽受詬病，形式也在不斷變化。從改革開放初期的“地下運營”到小診所，再到承包公立醫(yī)院科室或整體承包，再到謀求轉型、獨立辦院、打造品牌的轉型升級階段。

民營醫(yī)療行業(yè)整體發(fā)展時間相對較短。由于各方面改善不平衡，大多數(shù)民營醫(yī)療機構沒有重視自身品牌建設工作，也缺乏建立自身品牌的相關要素。存在品牌特征不清晰、核心競爭力不清晰等問題。目前，越來越多的國有醫(yī)院被資本收購，開展了公私合作。國有醫(yī)院和民營醫(yī)院在技術和人才上的差距會越來越小。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國內(nèi)民眾品牌意識的不斷增強，很多中小型民營醫(yī)療機構的品牌管理混亂，使得其在獲得一定的本土市場份額后，難以繼續(xù)向外拓展，進行更高維度的競爭。因此，民營醫(yī)療機構如果不與時俱進，在未來的行業(yè)洗牌過程中會逐漸被淘汰。

李長仁表示，“百博還推出了品牌標準化戰(zhàn)略，包括品牌全球標識的優(yōu)化和推廣、所有直營店的VI標準化和統(tǒng)一、直營店管理體系的標準化等。”

未來幾年，隨著醫(yī)療機構規(guī)模、品牌化、集約化的快速提升，那些沒有品牌意識的中小型醫(yī)療機構或醫(yī)療診所將面臨越來越大的競爭壓力。這也將迫使民營口腔醫(yī)療機構與時俱進，升級品牌，讓這個朝陽產(chǎn)業(yè)擁有更強的集群力。

業(yè)內(nèi)人士表示，由于各種制約和限制，民營醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展大多側重于穩(wěn)步前進。經(jīng)過持續(xù)的利好政策和大規(guī)模資本介入，整個行業(yè)進入了品牌發(fā)展的快車道。

(責任編輯:DF208)