聲明：所有內(nèi)容信息均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，僅供藥品專業(yè)人士閱讀，不作為用藥依據(jù)，如有藥品疑問，歡迎咨詢?cè)诰€藥師。

文/張華英、彭源。

& ldquo；我看不清楚白內(nèi)障，所以沙普愛思垂下了眼睛。& ldquo它每年售出2800萬(wàn)件，年銷售額達(dá)到7.5億元。& hellip& hellip由于醫(yī)療領(lǐng)域部分醫(yī)生對(duì)沙坡艾司班達(dá)賴氨酸滴眼液的療效提出質(zhì)疑，國(guó)家美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局6日發(fā)布通知，要求浙江美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局督促相關(guān)企業(yè)盡快啟動(dòng)臨床療效試驗(yàn)。

& ldquo；新華視點(diǎn)；記者發(fā)現(xiàn)，雖然監(jiān)管部門長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)發(fā)布藥品廣告做出了明確規(guī)定，但虛假藥品宣傳屢禁不止，不少& ldquo神藥& rdquo牛皮吹上天，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，甚至導(dǎo)致部分消費(fèi)者拖延病情。

& ldquo；神奇醫(yī)學(xué)& rdquo把牛皮吹上天耽誤治療甚至危及生命。

12月2日，一篇名為《一年銷售7.5億洗腦藥，請(qǐng)饒過(guò)中國(guó)老人》的文章引起社會(huì)廣泛關(guān)注。文章聲稱沙普愛思滴眼液對(duì)預(yù)防和延緩白內(nèi)障沒有科學(xué)依據(jù)，其廣告涉嫌虛假宣傳。

然后，又有一個(gè)聲稱能治療風(fēng)濕、類風(fēng)濕、頸椎、腰間盤等疾病& ldquo曹清華膠囊公司；暴露了。經(jīng)核實(shí)，這種神奇的膠囊其實(shí)只是一種保健品，廣告中骨科專家的身份也多次被網(wǎng)友質(zhì)疑。

據(jù)記者調(diào)查，近年來(lái)，夸大、虛假的醫(yī)療廣告屢禁不止，消費(fèi)者深受其害。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2017年上半年，全國(guó)接受& ldquo和醫(yī)療用品。投訴1954件，其中虛假宣傳486件，占24.82%。

根據(jù)《廣告法》第四條，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。《廣告法》第十六條還規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表明療效和安全性的斷言或者保證；說(shuō)明治愈率或有效率；利用廣告代言人進(jìn)行推薦、認(rèn)證等。

但一些涉嫌虛假宣傳的醫(yī)療廣告往往徘徊在法律的邊緣。天津市查處的近期違法藥品廣告：舒筋定痛片；聲稱& ldquo滑膜炎和關(guān)節(jié)僵硬疼痛只需要三盒，肩周炎和腰椎間盤突出癥需要五盒，類風(fēng)濕和股骨頭壞死需要八盒。，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者。

天津市社會(huì)科學(xué)院研究員張寶義表示，虛假醫(yī)療廣告利用人們對(duì)死亡、疾病、衰老的恐懼心理來(lái)宣傳產(chǎn)品，抓住了部分消費(fèi)者醫(yī)學(xué)知識(shí)薄弱的弱點(diǎn)，通過(guò)描述不良癥狀加劇了消費(fèi)者的焦慮。這種不安全感導(dǎo)致一些消費(fèi)者。匆忙去醫(yī)院。。

天津中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科主任李艷玲表示，醫(yī)療廣告虛假宣傳不僅騙錢，還可能對(duì)患者造成副作用，嚴(yán)重者可能延誤診療，危及生命。

醫(yī)療虛假?gòu)V告有欺騙人的套路。

盡管& ldquo神奇醫(yī)學(xué)& rdquo包裝的小伎倆是重復(fù)的，但騙人的套路其實(shí)是有跡可循的。

& mdash；& mdash& ldquo慢性病& rdquo治病的藥，反復(fù)洗腦和宣傳。這類廣告通過(guò)洗腦宣傳，大大夸大了藥物的療效，聲稱可以治愈高血壓、高血糖、腰頸部疼痛等慢性疾病。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此類廣告通常在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等平臺(tái)廣泛宣傳，甚至利用黑廣播等非法渠道進(jìn)行洗腦和狂轟濫炸，天天播，天天放。這也是祖?zhèn)鞯拿胤?，是治療一切疾病的良藥，不可避免地?huì)讓& ldquo匆忙去醫(yī)院。消費(fèi)者的心。

& mdash；& mdash& ldquo神醫(yī)& rdquo現(xiàn)場(chǎng)宣講和銷售各種& ldquo靈丹妙藥。。這類廣告利用演員扮演專家向消費(fèi)者推薦藥物，文字中包含對(duì)藥物療效的斷言和保證。

今年7月，國(guó)家工商行政管理局公布了13 & ldquo醫(yī)療廣告表演者& rdquo違法廣告的典型案例，其中有很多神醫(yī)& ldquo劉宏斌& rdquo& ldquo高振宗；& ldquo李志明；參與多個(gè)廣告。

& mdash；& mdash宣傳手法比較刁鉆，商家也在抓邊。此類廣告往往在顯著位置標(biāo)注疾病名稱，容易使消費(fèi)者認(rèn)為該藥品對(duì)廣告中提及的疾病具有療效。

& ldquo；治療白內(nèi)障，選藥選沙坡艾絲！& rdquo& ldquo如果你有白內(nèi)障，就用沙普愛思。瞎了就來(lái)不及了！堅(jiān)持是關(guān)鍵！& rdquo& hellip& hellip7日晚，記者在某電視臺(tái)看到一則沙坡愛思的廣告:& ldquo白內(nèi)障，沙普愛思滴眼液。廣告詞反復(fù)出現(xiàn)，非常顯眼，但是。早期衰老。這些字標(biāo)記得很小，如果你不仔細(xì)看，你根本看不見它們。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前醫(yī)藥虛假?gòu)V告行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)巨大的盈利網(wǎng)絡(luò)，相關(guān)節(jié)目的制作流程嚴(yán)格，有專業(yè)的配音網(wǎng)站、演員代理、制作完整的廣告公司。有些人還成立了一家電視購(gòu)物公司，幫助制藥公司購(gòu)買& ldquo藥品& rdquo并且改了名字，然后通過(guò)傳播公司給媒體做健康促進(jìn)節(jié)目。一旦有人尋求建議，就會(huì)有訓(xùn)練有素的導(dǎo)購(gòu)員用預(yù)先排練好的話來(lái)推銷。

違法成本低，綜合治理亟待加強(qiáng)。

與高額利潤(rùn)相比，較低的違法成本使得藥品虛假?gòu)V告屢禁不止。我國(guó)雖然出臺(tái)了《廣告法》、《網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》、《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》等多部關(guān)于醫(yī)療廣告監(jiān)管的法律法規(guī)，但處罰力度非常有限。

北京高亮律師事務(wù)所律師楊勝表示:一些醫(yī)療廣告故意回避廣告法中虛假?gòu)V告的定義，只能按照藥品廣告審查發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行處罰。這樣的企業(yè)即使有違法所得，也只會(huì)被處以違法所得3倍以下但不超過(guò)3萬(wàn)元的罰款，根本起不到震懾作用。& rdquo

中國(guó)政法大學(xué)副教授吳敬明認(rèn)為，根治醫(yī)藥虛假?gòu)V告頑疾的最好辦法，在于依法依規(guī)加強(qiáng)監(jiān)管，強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)行力度。建議提高對(duì)從事假藥生產(chǎn)、發(fā)布者的處罰標(biāo)準(zhǔn)，增加違法違規(guī)成本，形成強(qiáng)大震懾。

內(nèi)蒙古社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)于光君認(rèn)為，虛假醫(yī)療廣告涉及廣告發(fā)布者、廣告代理機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)等。，且有多個(gè)管理部門與之相對(duì)應(yīng)，因此有必要加強(qiáng)部門間的執(zhí)法聯(lián)動(dòng)。在加大對(duì)涉醫(yī)違法廣告企業(yè)和人員處罰力度的同時(shí)，完善黑名單制度，將未整改或拒不整改的企業(yè)納入違法廣告失信者名單，讓列入黑名單的企業(yè)一地違規(guī)，處處受到約束。