聲明：所有內(nèi)容信息均來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供藥品專業(yè)人士閱讀，不作為用藥依據(jù)，如有藥品疑問，歡迎咨詢在線藥師。

日前，我國最高人民法院、最高人民檢察院發(fā)布了辦理危害食品安全刑事案件司法解釋，相關(guān)人員談到：明星代言問題食品，將承擔相應(yīng)責任。明星代言醫(yī)藥廣告的現(xiàn)象再度引發(fā)熱議。在世界上，明星代言醫(yī)藥廣告都非常敏感、謹慎。德國是歐洲制藥業(yè)最發(fā)達的國家。不過，德國制藥企業(yè)請明星代言藥品卻慎之又慎，因為請明星代言很易惹上官司，結(jié)果得不償失。

最近，總部位于德國卡爾斯魯厄的DHU制藥公司被德國反不正當競爭保護中心告上法庭。理由是該制藥公司請著名女演員烏蘇拉·卡爾文代言該公司的各種非處方藥品，如鈣片等。在電視廣告中，卡爾文既展示了所代言的藥品，贊揚藥物對自己生活的影響，并推薦DHU制藥公司的各種藥品。她還說：“我要掌握事業(yè)和家庭的平衡，就像對自己的健康一樣。”卡爾文的代言令DHU制藥公司的非處方藥品大賣。不過也遭到同行的舉報，德國反不正當競爭保護中心為此進行了調(diào)查。該中心認為，DHU制藥公司請名人代言，違反了《醫(yī)藥廣告法》和歐盟的“名人不能鼓勵消費者購買某種藥品”相關(guān)指令。DHU 制藥公司辯解說，卡爾文是作為一位母親、演員和企業(yè)家代言的，并未使用不當語言和誤導(dǎo)消費者。但是，今年4月底，卡爾斯魯厄法院判DHU 制藥公司必須立即停止播出卡爾文代言的廣告，因為其違法了《醫(yī)藥廣告法》和歐盟相關(guān)指令中有關(guān)“名人不能鼓勵消費者購買某種藥品”等條款。

德國《法蘭克福匯報》報道，越來越多的德國企業(yè)依賴于明星。20年前，只有3%的廣告由名人代言，現(xiàn)在已上升到15%。不過，在醫(yī)藥企業(yè)中動用“名人效應(yīng)”的卻極少。因為就像DHU制藥公司一樣，這樣做往往會惹上官司。

德國《醫(yī)療廣告法》和《歐盟指令》等法規(guī)規(guī)定，名人代言的醫(yī)藥廣告必須有事實依據(jù)，且該名人必須是產(chǎn)品的使用者和直接受益者，否則會被重罰。名人的廣告詞不能有鼓動消費者購買之嫌，也不能出現(xiàn)“百分之百”、“安全可靠”、“無副作用”和“治愈”等詞語。若名人夸大其詞，或者代言的藥品為問題產(chǎn)品，那就意味著該名人“作了假證”。其本人不僅要向社會公開道歉，并被處以巨額罰款，甚至還會因此入獄。出獄后，其信用也會大打打折，再難翻身。

“如果名人本人出了信譽問題，那么制藥公司的產(chǎn)品形象也會受到損害。”德國慕尼黑市場研究機構(gòu)專家伯斯對記者說，代言人出了問題，其代言的廣告也會被立即叫停。醫(yī)藥廣告的長期戰(zhàn)略，不是靠名人的魅力，而是靠樹立產(chǎn)品的誠實形象，來打動消費者。很多德國消費者在接受記者采訪時表示，名人做醫(yī)藥廣告可以增進對產(chǎn)品的認識，但買藥時，會根據(jù)醫(yī)生的藥方和推薦去買。

德國政府管理廣告的主要機構(gòu)有德國聯(lián)邦藥監(jiān)局、德國反不正當競爭保護中心等機構(gòu)。同時，德國建有完善的消費者投訴機制，包括設(shè)立投訴電話。如果受名人廣告誘導(dǎo)用藥造成了有害后果，或發(fā)現(xiàn)廣告違反了某項法規(guī)，個人和競爭對手都可以向廣告管理部門投訴。

文章由福冠堂新特藥在線（zzdxm.cn）整理發(fā)布